Станем ли мы свидетелями радикальных перемен в маркетинге
В течение многих лет мы видели! как ли мы массовый маркетинг вторгся в нашу жизнь! мы подвергались нападкам со стороны крупных кампаний табачных компаний или брендов одежды! крупных мероприятий! спонсируемых компаниями по производству напитков! или тысяч рекламных объявлений в прессе о потреблении. Однако! похоже! люди начинают немного уставать от этой чересчур традиционной модели! чего-то почти устаревшего в рекламе .
По определению! из всех видов деятельности
Согласно последним исследованиям! человек! живущий в среднестатистическом городе! получает более 3000 рекламных воздействий в день: плакаты! радиорекламу! брошюры и т. д. Для иранские номера телефонов кого-то это оказывается чрезмерным! и это делает нас невосприимчивыми к этому виду рекламы! который начинает ходить на цыпочках и который мы уже усваиваем как часть ландшафта. Это приводит к тому! что реклама и СМИ теряют эффективность! перестают выполнять свои функции! а значит! наши инвестиции в них снижают их рентабельность.
Мы видим! как люди перестают верить крупным средствам массовой информации! а реклама больше не имеет ни аудитории! ни эффективности предыдущих лет. Рынок меняется! и маркетинг ! коммуникация и реклама должны делать это вместе с ним.
Ежегодно отчеты о рекламе и СМИ показывают нам! как уменьшаются инвестиции в медийную рекламу и мы видим! как растет интернет-реклама.
Означает ли это! что реклама и «старый массовый маркетинг» исчезают
Я не верю в это. Маркетинг – это знание того! что нужно клиенту! чтобы предложить ему это. осуществляемых в компании! это тот! который больше всего изменился за последние годы. Маркетинг – это адаптация! он следует тенденциям! он внимателен к изменениям на рынках! новым вкусам! использованию и обычаям! он знает! как изменились потребности наших клиентов! и удовлетворяет их. По этой причине маркетинг не умер! а более жив! чем когда-либо! хотя и совершенно новым и более эффективным способом.
Именно сейчас маркетинг может быть действительно Как устранить эхо на телефоне: причины и способы устранения близок к клиенту! почти в его сознании! зная! что ему нужно и даже что он думает! каковы его вкусы! потребности! а не вкусы и потребности его географической группы! социального класса или «городского племени».
Мы дошли до того! что маркетинг уже один в один. Теперь крупные медиа-кампании Nike или Coca Cola больше не проводятся на телевидении! они проводятся в Интернете! одна за другой. Теперь Coca Cola каталог альб поздравляет вас с днем рождения через Tuenti! Nike поздравляет вас с вашим личным прогрессом в своей социальной сети бегунов!
и сообщение отправляется вам! а не вашей целевой группе. Индивидуальный маркетинг стал реальностью! сейчас создаются настоящие Lovemarks©! как уже объявил Кебин Робертс в своей книге Lovemarks ! где бренды вышли за рамки концепции бренда и стали идеалом! чем-то! с чем потребители чувствовал себя идентифицированным. Кто не помнит утверждения вроде «невозможного нет» или еще одного! столь часто повторяемого! «просто сделай это»? Сегодня бренды могут дать покупателю почувствовать свою принадлежность к чему-то большему! чем просто группа. Дайте им почувствовать опыт Nike! Adidas или Guiness. Сегодня бренды могут стать важной частью жизни человека! они могут быть рядом в важные моменты! они могут быть почти другом! который знает его жизнь в деталях! и это воодушевляет. вы во времена спада.