Kes poleks kunagi kuulnud teksti “Ma nägin TikTokis videot, mis sellel teemal räägib”, viidates sellele, millest räägite kellegagi, kes on aastatuhande või eriti Z-põlvkond? Või isegi kommentaare kuumal teemal, kus keegi ütleb: “Ma nägin seda trendi Twitteris või Redditis”?
Need on vaid näited sellest, kuidas oleme pidevalt digiga seotud
Mis on nende platvormide puhul, mis millenniumide ja Z-põlvkonna tähelepanu köidab? Mida need põlvkonnad tahavad? Nii vastas C taseme täitevnimekiri maailma üks suurimaid voogedastusplatvorme Twitch hiljutises küsitluses, raportis Generation Twitch: Leading the Cultural Change; reklaam tärkavas maailmas .
Spoiler: need on tõelised ja autentsed kogemused. Ma süvenen allpool toodud leidudesse.
Kuidas Twitch mängu muudab?
Twitch ei ole nii mainstream kui teised platvormid, nagu TikTok ja Instagram, kuid see kasvab palju aastatuhandete ja Z-generatsiooni seas ning mängib oma voogedastusfunktsioonidega olulist rolli, eriti mängijate seas.
Kuid mitte ainult: näeme seal ka igasugust loomingulist sisu, sealhulgas muusikaülekandeid ja isiklikke videoid.
Statista andmetel on Amazonile kuuluval Twitchil ainuüksi USA-s 33 miljonit kasutajat ja see jõudis teises kvartalis kogu maailmas 5,64 miljardi tundi videoid, mis on rohkem kui kaks korda rohkem kui YouTube Gaming Live’ile ja Facebook Gamingule kokku kulutatud aeg .
Mis on Twitchi põlvkond?
Twitchi aruanne esitleb ” Twitchi cl lists põlvkonda “, mis koosneb aastatuhandetest, Z-põlvkonnast ja isegi praegusest: Alfa põlvkonnast . Kõik need põlvkonnad on digitaliseeritud elu mõju all, kus kõik, mida nad elavad, põhineb nende väärtustel, sotsiaalsel käitumisel ja sellel, kuidas need põlvkonnad suhtlevad mitte ainult igapäevaselt, vaid ka nende ootustel brändidele.
Mida need põlvkonnad brändidelt ootavad? Kogemus, mille sarnast pole. Oleme üha nõudlikumad ja otsime kaubamärke, mis räägivad meie väärtustest ning pakuvad tooteid ja teenuseid, millega me samastume. Meie põlvkondadele (jah, ma olen kaasa arvatud) ei piisa enam sellest, et toode rahuldab vajadust; Peame teadma, et see bränd räägib meie väärtustest .
Twitchi põlvkond hõlmab:
Z põlvkond ;
millenniaalid (enim mõjutatud)
alfa põlvkond (pärast 2012. aastat).
Sellised platvormid nagu TikTok , Twitter, Reddit ja Twitch on sinna koondunud. Brändide puhul on vaja seda vaatajaskonda sihtida, kuna Kibertəhlükəsizlik Təlim Tələbələri Süni Süni Təminatlı Yamaq İdarəetmə haqqında nəyi … Twitchi uuringu kohaselt peaks Z-põlvkonda moodustava 2,5 miljardi inimese tulud kasvama viis korda, et jõuda 2030. aastaks 33 triljoni dollarini .
Uuringus kaardistati ka praegune käitumine, mis kaob “Twitchi põlvkonna” tekkimisel.
Adam Harris, Twitchi brändipartnerlusstuudio ülemaailmne direktor, ütleb, et ” Twitchi põlvkond loodi teabe ülepakkumise ajastul, kus selle teabe autentsuses saab pidevalt kahtluse alla seada. Nii palju, et me pole kunagi näinud nii palju võltsuudiseid. “ja sügavad võltsingud nagu viimastel aastatel .”
Seetõttu otsib see põlvkond autentseid kogemusi.
See tähendab, et see publik soovib olla intiimne kogemustega, mille osas nad ei ole haritud, kuid mis on tegelikult tõelised.
Nende põlvkondade jaoks on meie olemasolu mõte inimeseks olemises, kus saame paljastada, kes me oleme, kartmata kohtuotsust. Ja kuidas saavad kaubamärgid rahuldada seda nõudlikku publikut, kelleks me oleme saanud?
ADVERTISEMENT
Kuidas saavad kaubamärgid nende põlvkondadega ühenduse luua?
Igal põlvkonnal on oma eripärad, hoolimata nende ühistest sarnasustest. Seetõttu on oluline teada, kuidas nendega kõigiga korraga suhelda. Brändidele on see suur väljakutse, sest nad peavad kõnetama seda publikut viisil, millest kõik suurepäraselt aru saavad.
Siinkohal on väga oluline ka kontekst
mida brändid soovivad kommunikeerida, sest iga põlvkond saab sellest aru erinevalt.
Kui bränd kasutab sümboleid vales kontekstis, võivad need omandada soovimatu tähenduse ja omada negatiivseid tagajärgi. Tegelik tähendus võib põlvkondade vahel kaduda, kui sümbol omandab uue.
Tehnoloogia pidev kasv ja viis, kuidas me Internetti pääseme, on mõjutanud ka seda, kuidas erinevad põlvkonnad suhtlevad.
Kui millenniumlased pidid leppima kehva Interneti-juurdepääsuga, ilma mobiiltelefonideta, siis Z- ja Alpha-põlvkond kasvasid omakorda üles uusima põlvkonna nutitelefonide ja kvaliteetsema Interneti-juurdepääsuga.
Need kaks uut põlvkonda on oma digitaalse suhtlusega loovad ja meemid on osa nende kultuurist ja suhtlemisviisist. Z-põlvkond on meister tähenduse lihtsamalt ja pingutuseta edasiandmisel erinevate kujutiste ja sümbolite kaudu .
Brändid vajavad seda tüüpi suhtlust koos arenenud huumori ja loomingulisusega.
Pole mõtet pakkuda head toodet, kui teie bränd ei ole pühendunud oma nooremale vaatajaskonnale ega näita, et see on olemas selleks, et maailma muuta, nagu nemadki. Kogemused, mida need põlvkonnad ootavad, on pehmelt öeldes parimad. Ja periood kipub ainult kasvama.
See paneb kaubamärgid üha enam pühenduma parima pakkumisele oma tarbijateni, olgu see siis praeguste või tulevaste põlvkondade jaoks. Mugavustsoonis püsimine ei too tulemusi ja võib isegi su brändi rikkuda.
Twitchi põlvkond on ennekõike põlvkond, mis mõjutab teisi inimesi . Teie bränd peab selle publiku kõrval olema, et see ei häviks. Ilmselge ei tohiks enam olla teie kauplemisstrateegiate osa.
