Posljednjih dana često sam pomislio da je Nikeova isplata jebena pobjednička isplata . “Samo učini to”. Objasnit ću što i zašto je postalo moja mantra u najtežim trenucima.
Čemu služi isplata?
Isplata marke je sinteza komunikacije marke . Rečenicom predstavljate njezinu bit, temelj komunikacije.
Među najpoznatijim i najprepoznatljivijim isplatama jedno od prvih imena koje nam pada na pamet svakako je ono Nikea: “Just Do It”. Jednostavna izjava, “Samo učini to.” Prestanite se valjati u inerciji i pokrenite se. Ostavite po strani svoje strahove i neizvjesnosti i krenite. Samo učini to!
U biti, ovo je poziv da se prevlada strah od neuspjeha i da se ipak krene u akciju.
Nike je koristio ovaj koncept u mnogim svojim reklamnim kampanjama, potičući potrošače da isprobaju nova iskustva bez straha od pogreške . Poruka je jasna: uspjeh se ne postiže savršenstvom, već hrabrošću da se pokuša i pogriješi na tom putu.
Definirajte svoju komunikacijsku strategiju : besplatni predložak marketinškog plana neophodan za poduzetnike i profesionalce.
Kako je nastao Nike Payoff
Just Do It rođen je 1988 . Prokletstvo, on je skoro mojih godina! I ne samo da je brend Nike učinio poznatim u cijelom svijetu, već predstavlja i prekretnicu u povijesti oglašavanja.
Što čini isplatu “Just Do It” tako snažnom i učinkovitom? P B2B popis e -pošte ostoji tehnički, psihološki i emocionalni dio koji leži iza uspjeha Nike isplate. Krenimo od priče.
Podrijetlo Just Do It
Čuvena fraza “Just Do It” nastala je ti m brainstorminga reklamne agen Якім тэндэнцыям Instagram будзе прытрымлівацца Gen Z у 2023 годзе? cije Wieden+Kennedy za Nike. U početku se ideja nije previše svidjela izvršnom direktoru tvrtke, Philu Knightu. No anegdota iza ove izjave promijenila je mišljenje čak i tvrdoglave osobe poput njega.
Priča iza Just Do It je ona Garyja Gilmorea , teksaškog zatvorenika osuđenog na smrt iz 1970-ih . Prije nego što je pogubljen, Gilmore je rekao streljačkom vodu: “ Učinimo to .” Ova je fraza inspirirala Dana Wied deb directory ena, suosnivača reklamne agencije Wieden+Kennedy , koji je ponovno pogledao “ Let’s do it ” u isplati za Nike “Just Do It”. Wieden je želio izraziti stavove odlučnosti i hrabrosti izrazom s trenutnim učinkom.
Marketinška strategija isplate Nikea
Uspjeh isplate “Just Do It” nije bio slučajnost. Prije rezultat pametne marketinške strategije . Njegova učinkovitost temelji se na nekim temeljnim elementima koji ga čine jednim od najuspješnijih dobitaka u povijesti oglašavanja. Jedan od tih elemenata je njegova sposobnost da nadahne publiku da prevlada svoje granice i postigne svoje ciljeve.
Prva reklama s isplatom “Just Do It” lansirana je tijekom Olimpijskih igara u Seulu 1988. Glavni junak je Walt Stack , simpatičan 80-godišnjak koji svaki dan putuje 27 km uz Golden Gate u San Franciscu. odgovarati. Ima li boljeg primjera upornosti i ustrajnosti?
