Kvin video-optimumigo-konsiletoj por helpi akceli viajn alterpaĝajn konvertiĝojn

Videomerkatado pliiĝas dum pli ol jardeko nun. Konsumantoj pli kaj pli kutimas spekti videoenhavon kien ajn ili iras, ĉu en Fejsbuko aŭ en produkta paĝo.

Kiu povas pensigi:

Ĉu ne estas atendata videoenhavo ĝis nun?

Ĉu ni ne devus produkti videon ĉiufoje ni havas?

Tamen, la vera demando estas: Ĉu filmetoj estos konvertiĝo-eksigilo aŭ konvertiĝo-murdinto ?

Ni eksciu!

Unue, kelkaj tentaj statistikoj…

Estas multaj kazesploroj kaj raportoj, kiuj asertas, ke uzi videon sur alterpaĝo estas bonega ideo por akceli konvertiĝojn:

• Kiel videoj estas la plej populara tipo de videoj. Laŭ Guglo mem, ĝi estas la plej populara formato de la video, eĉ pli populara ol muziko aŭ videoludado.
• Spektantoj emas memori 95% de mesaĝo post spekti videon, kaj nur 10% post legi ĝin. Plie, filmetoj kapablas akceli konvertiĝojn je 10-20% (Studoj varias ĉi tie, do nombroj eĉ povas esti multe pli altaj).
• Konsumantoj emas spekti videon pri produkto prefere ol legi pri ĝi. Forbes Insights trovis, ke 83% de homoj prefera spekti videon ol legi tekston.
• En pli malnova enketo de Animoto  Retpoŝta Bazo preskaŭ ĉiuj respondantoj (96% el ili) trovis filmetojn helpemaj dum aĉetado de decidoj interrete.

Nun, kelkaj gravaj teknikaj statistikoj…

1. Ju pli longa estas video, des pli malalta ĝia engaĝiĝo

Vi havas ĉirkaŭ 10 sekundojn por kapti  potpuni vodič za nextdoor recenzije za preduzećala atenton de spektantoj per videomerkatiga klipo. Laŭ , homoj, kiuj spektas la unuajn tri sekundojn de video, spektos almenaŭ dek pliajn sekundojn, do ĉi tie estas sufiĉe streĉa fenestro.

Post kiam via video sukcesas kapti la atenton de spektanto, ili verŝajne okupiĝos dum du pliaj minutoj. Post du minutoj la gefianĉiĝo akre malkreskas. Evidente, ju pli interesa video estas, des pli da homoj rigardos, sed ĉar ni parolas pri la engaĝiĝo kun landpaĝo, ne temas pri rakontaj filmetoj, kiuj kapablas teni la atenton de spektantoj dum 30 minutoj aŭ pli.

Dirite:

• Certigu, ke la unuaj 10 sekundoj de via video kaptos atenton
• Tiam faru ĝin ne pli longan ol du minutojn por certigi, ke viaj paĝaj vizitantoj faros deziratan agon sur la paĝo, anstataŭ senti sin enuigitaj aŭ inverse tro engaĝitaj kun via video.

2. En-video CTAs funkcias!

Multaj videoj de alterpaĝo, kiujn mi  cl lists vidis, mankas en-vidbendaj CTA-oj, kio estas bedaŭrinda ĉar video sur alterpaĝo estas tre esenca parto de la plej multaj aĉetaj vojaĝoj. Fakte, alvoko en video povas kaŭzi eĉ 380% pli da klakoj al landpaĝo.

La tuta celo de video sur surteriĝo-paĝo estas stiri konvertiĝojn, do kreu filmeton, kiu kondukas al la venda funelo kaj donas detalajn instrukciojn pri tio, kion fari poste.

En-video CTA-oj povas esti en la formo de vortaj mesaĝoj (t.e. la rakontanto instigas uzantojn sekvi certajn paŝojn) kaj grafikaj finekranoj (finekrano kun voko al ago).

Ne forgesu, ke via video ankaŭ povas esti trafika ŝoforo (t.e. homoj de Youtube klakantaj ligilon en la priskribo por atingi vian landpaĝon) kaj ankaŭ la malkovran kanalon (homoj spektas tiun videon aliloke kaj ekkonscias pri via produkto) .

Do certigu, ke tiuj CTA-oj povas esti sekvataj rekte sen viziti vian retejon, ekzemple, kie eble, provizu telefonnumeron por voki tuj. En simila noto, certigu, ke dezirata ago povas esti farita iam ajn sen rekta implikiĝo de via teamo. Agordu inteligentan komunikadan teknologion funkciigitan de AI , kiu povas engaĝi viajn kondukojn dum eksterhoroj, kiel IVR aŭ babilrotoj .

3. Video-lokigo gravas

Videolokigo neniam estas io por preni malpeze. Ne estas ununura taktiko ĉi tie, ĉar neniu produkto aŭ paĝo estas la sama. A/B testas malsamajn aranĝojn kaj poste eksperimentu pli.

El SEO-perspektivo, Google rekomendas uzi videon elstare sur paĝo por ke ĝi indeksu ĝin kaj eble generi video-riĉajn fragmentojn.

Elstaraj filmetoj povas plifortigi engaĝiĝon je 50%. Aldone, ripeti videon en la produkta bildkaruselo kaj poste pli malalte sur la paĝo povas plibonigi rendimenton de paĝo.

Se via retejo funkcias per WordPress, ekzistas kelkaj temoj, kiuj havas video-alteriĝo-paĝojn jam kodigitaj. Mi trovis kelkajn bonegajn en ĉi tiu listo , do kontrolu ĝin kiam vi havas momenton.

4. Videoj povas malrapidigi vian paĝon

Enkonstrui ajnan triapartan enhavon, inkluzive de videoj, malrapidigos la paĝon kaj malaltigos vian Core Web Vitals poentaron. Ĉi tio povas, siavice, vundi viajn paĝajn rangotabelojn ĉar Core Web Vitals estas oficialaj rangaj signaloj. Kiel ekzemploj, jen poentoj antaŭ ol mi enmeti videon:

Kaj jen la sama paĝo sed kun enigita video:

Depende de via enhavadministra sistemo, povas esti malsamaj solvoj por faciligi ĉi tiun paŝon. Jen la solvo por WordPress (kiu ankaŭ helpos akceli vian tutan retejon, ne nur tiun specifan alteriĝpaĝon), kaj jen lernilo por Shopify . Wix pretendas pritrakti maldiligentan ŝarĝon de video por vi. Kontrolu kun via nuna CMS se vi uzas alternativan.

5. Videoj rango!

Kie ajn vi gastigas vian videon (Youtube, Wistia, aŭ alie), ne forgesu la bazaĵojn: Uzu viajn ŝlosilvortojn en la plej elstaraj lokoj (titolo, priskribo, dosiernomo ktp.). Memoru: Videoj rangas nekredeble bone kaj ili efektive povas movi pli da homoj al via retejo kaj krei konscion, ne nur helpi akceli konvertiĝojn.

Optimumigo de videopaĝo ne multe diferencas de ajna procezo de optimumigo de enhavo : Vi bezonas gravan kaj utilan enhavon ĉirkaŭ vian videon. Vi ankaŭ povas kontroli mian jutuba optimumigan kontrolilon por ke viaj videoj estu pli alte:

Do, ĉu vi komencu elpumpi filmetojn?

Filmetoj povas esti tre multekostaj kaj tempopostulaj por produkti. Kio faras krei ilin malfacile pravigi se vi estas konvertiĝo fokusita organizo.