En solo 2 meses de trabajo en el proyecto, pudimos lograr excelentes resultados de conversión de recursos. El número de acciones específicas se multiplicó por 15. Al mismo tiempo, el indicador CPA disminuyó significativamente. Se volvió 8 veces más pequeño.
Información general sobre el proyecto:
Nuestro cliente es uno de los mayores operadores turísticos que operan en Ucrania. En su sitio web, los turistas pueden comprar tours para viajar a Egipto, Turquía, países europeos: Francia, Italia, España, Bulgaria, Portugal.
Para los amantes de la aventura, hay opciones disponibles para viajes a países exóticos: Indonesia, República Dominicana, Maldivas, Emiratos Árabes Unidos, Tailandia.
Una persona que se pone en contacto con la empresa de nuestro cliente recibe asistencia calificada para reservar y seleccionar un tour. Se organizarán reservas de hotel, traslados y servicios de excursiones para los turistas. Todo ello hará que su estancia sea cómoda y de gran calidad.
La prioridad de la empresa es un alto nivel de servicio en todas las etapas del trabajo con los clientes. Los expertos saben cómo elegir una aerolínea confiable y un buen hotel con una excelente relación calidad-precio.
Después de una caída forzada de la activ Número de teléfono móvil preciso idad turística asociada a la pandemia, el cliente fijó las siguientes tareas para nuestra empresa: atraer visitantes al sitio, aumentar el conocimiento de la marca y configurar publicidad contextual efectiva en el menor tiempo posible.
Tarea principal y objetivos del proyecto.
El cliente no había trabajado anteri Müştərilərə və Biznesə Təsirin Qiymətləndirilməsi ormente con contratistas de publicidad contextual. Al contactarnos, los representantes de un gran operador turístico establecieron un objetivo ambicioso para nuestro equipo: configurar la publicidad de búsqueda desde cero en el menor tiempo posible. Faltaban 7 días para el inicio de la temporada para giras de última hora. Ese es el tiempo que tuvimos para crear campañas publicitarias, probarlas y configurarlas.
Nuestra solución
Hemos dividido nuestro trabajo en varios bloques principales en función de las herramientas de publicidad contextual utilizadas (por prioridad de lanzamiento).
La red de búsqueda fue uno de los pr asia phone number imeros servicios en los que instalamos publicidad. La estructura de las campañas de búsqueda se desarrolló y acordó con el cliente, dentro de las cuales las consultas clave se identificaron principalmente según la ciudad de salida y el centro turístico. Por ejemplo, Kyiv – Türkiye, Kyiv – Grecia, etc.
En general, hemos resuelto la semántica:
- consultas comerciales;
- por destinos turísticos y ciudades de salida;
- en relación con solicitudes de marca;
- con referencia a los meses de salida (septiembre, agosto, junio)
- teniendo en cuenta los días festivos (por ejemplo, Año Nuevo, vacaciones de invierno).
Al configurar las impresiones, no nos olvidamos de las extensiones de los anuncios de búsqueda, en particular, de los enlaces adicionales a secciones del sitio, aclaraciones, números de teléfono y descripciones estructuradas.
Las solicitudes de marca requirieron atención especial. Las campañas que mencionan la marca en el negocio del turismo son necesarias porque aseguran que el público objetivo más proclive a interactuar llegue al sitio.
Te permiten obtener conversiones directas y secundarias. Por ejemplo, sucede que un usuario visitó el sitio por primera vez debido a una solicitud general, pero no tomó una decisión final. Una solicitud personalizada le ayudará a volver a los recorridos vistos y a encontrar un operador turístico. Hay un matiz aquí. La práctica demuestra que el tráfico de marca es el que genera más conversiones.
En esta etapa, también configuramos campañas de búsqueda dinámicas, con la ayuda de las cuales pudimos resolver la mayoría de las consultas de baja frecuencia. Es muy difícil ensamblar todas las opciones manualmente, por lo que las capacidades de configuración automática del sistema fueron muy útiles.
Estas campañas de búsqueda nos permitieron abarcar la semántica de los hoteles, ya que existe un gran porcentaje de usuarios que buscan tours de esta forma. Para excluir el tráfico no dirigido, no nos olvidamos de la lista de palabras clave negativas.
